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4月10日，“超燃之巅·视俱精彩”中国移动咪咕公司与国际足联世俱杯合作发布会隆重举行。以2025世俱杯为新起点，咪咕将携手国际足联共同打造世俱杯的“超燃之巅”。会上，咪咕公司携手国际足联、百威、海信等伙伴共同启动《让热爱在场——2025咪咕世俱杯商业共建计划》，旨在以“热爱”为驱动，以开放包容心态，携手共建活力、开放的赛事商业生态，开启世俱杯营销新篇章！当足坛极致的竞技对决遇上跨越洲际的俱乐部荣耀，2025年世俱杯注定成为全球体育史册中浓墨重彩的一页，也为品牌与亿万球迷共振缔造了崭新的连接场。这场全球顶级俱乐部足球赛事覆盖六大洲32支豪门的超强阵容，成为品牌触达亿万高价值球迷、推动全球化营销的确定性机遇。咪咕将携手合作伙伴共赴世俱杯「超燃之巅」，点燃每一份热爱。
01 足坛巅峰对决再度上演 撬动全球流量池 改制后的世俱杯规模与赛制均对标世界杯，实现欧洲、南美、亚洲等六大洲顶级俱乐部的同场竞技。为了提升赛事的竞技度和观赏性，国际足联更拿出10亿美元作为赛事奖金池，也让世俱杯一举超越欧冠，成为当下奖金池最高的足球赛事。
1、六大洲豪门碰撞，多元诠释足球内核 29天的63场激战，既是战术博弈的修罗场，更是文化符号的试验田，全球足球语言将以俱乐部的印记重新书写——利物浦的永不独行、拜仁慕尼黑的铁血意志、博卡青年的平民荣耀，将在世界的舞台上展开巅峰较量。而这些俱乐部凭借深厚的底蕴和粉丝基础，自带的庞大流量池，为品牌提供了穿透地域壁垒的传播势能，也是全球化推广的天然舞台。
2、新老球王交锋，引爆球迷赛场共振 新老球星的对决更是赛事的一大看点。梅西、卡瓦尼、拉莫斯等传奇球星的每一次触球，都可能成为俱乐部大赛生涯的绝唱；而姆巴佩、贝林厄姆、哈兰德等新生代球星，则试图用世俱杯的金杯为自己的“登基”加冕。这种新老对决的戏剧性，不仅是球迷的情感锚点，更是品牌借势情怀与热血的天然战场。
02 从流量盛宴到热爱共生 世俱杯构建品牌长期主义资产 顶级足球赛事的商业价值本质在于其跨越代际的文化沉淀能力。在不确定性成为经济常态的当下，世俱杯的价值远不止于赛事期间的流量峰值，更在于百年俱乐部积累的深厚赛事基因和粉丝基础。赛事直播前，当球迷为喜爱的球队和球队呐喊，每一个进球瞬间的不仅收获观众眼球停留的片刻注意力，更转化为与用户共享心跳的共生时刻。这种跨越世纪的热爱构成了品牌与用户建立情感连接的稀缺载体，帮助品牌在用户心智中构建“品牌-热爱”的条件反射。例如阿联酋航空与皇马合作14年，已成为“银河战舰”全球化形象的重要组成部分。拜仁慕尼黑与安联保险22年的合作，将品牌标志融入球场冠名乃至球迷助威歌曲，使保险产品与“铁血精神”形成深度绑定。从短期曝光到长期共生，品牌与用户的每一次心跳同频，都将沉淀为穿越周期的价值资产。
03 活力加码 构建世俱杯营销新范式 咪咕作为本届世俱杯全量版权方，成为品牌与用户深度连接的“超级枢纽”。面向世俱杯，咪咕持续探索CHEER营销方法论，打造场景化营销矩阵，撬动用户从观赛者到共创者的身份转变，让每一份热爱都成为推动前行的力量。
1、场景连接（Connection）：打造跨屏观赛超级入口，在“亿级曝光+精准触达”下穿透用户圈层；赛事直播间深度绑定核心资源位，让肾上腺素飙升的瞬间成为品牌记忆锚点。
2、内容点亮（Highlight）：咪咕打造世俱杯全景节目带，以多元原生内容为触点植入品牌内核，贯通用户“认知-共鸣-转化”的全旅程，让品牌价值被编码为足球文化的一部分。而明星经纪资源与足球KOL矩阵的联动，更让品牌传播突破传统广告范式，进化成用户主动参与的热点事件。
3、情绪激活（Engagement）：全国超千家“第二现场”观赛据点融合品牌主题快闪，还有影院观赛模式全新升级，构建“体验-社交-消费”一体化场景；而实时弹幕红包、边看边买等即时交互设计，则将赛场肾上腺素直接转化为消费动能。
4、数智提效（Efficient）：中国移动大数据、AI、AR等技术赋能，带来更智能的观赛体验，更放大品牌表现力；场景电商“边看边买”功能则打通消费链路，实现从观赛到购买的即时转化。
5、长期陪伴（Relationship）：通过赛事IP的持续绑定，咪咕帮助品牌整合全系资源，实现品牌x世俱杯文化符号沉淀，成为用户长期“情感搭子”，从而建立深厚的赛事价值资产。
结语 跨周期资产建立的背后，是咪咕对体育营销本质的深刻洞察：真正的商业共鸣，源于品牌与用户共同书写的热爱叙事。在这里，品牌需要的不仅是曝光位的争夺，更是与全世界球迷共同演绎热爱的勇气——因为最持久的商业价值，永远诞生于那些让用户心跳加速的共生时刻。当哨声响起，你准备好和咪咕一同入局，开启这场全新的足球营销盛宴了吗！