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　　随着2026年的钟声正式敲响，对于全球的体育迷来说，新的一年也将正式进入世界杯时间。

　　上个月，2026年美加墨男足世界杯抽签仪式在美国华盛顿正式举行，完整的世界杯赛程也随之公布，揭幕战将于北美东部时间6月11日15点（北京时间12日凌晨3点）在墨西哥城打响，由墨西哥队对阵南非队。决赛则将于北美东部时间7月19日15点（北京时间20日凌晨3点）在纽约/新泽西举行。

　　对于各大品牌来说，随着世界杯的日益临近，这场四年一度的营销大战也随之拉开。

　　作为上一届卡塔尔世界杯大放异彩的中国品牌之一，海信这一届也是早早拿下了美加墨世界杯全球官方赞助商的席位，国际足联主席因凡蒂诺在社交媒体上表示：“海信将帮助我们把分别在加拿大、墨西哥和美国的16座城市举行的104场比赛带到世界各地，确保球场上的精彩表现通过惊人的细节呈现给数十亿电视机前的用户。”

　　海尔、美的等家电企业，虽然还没有官宣世界杯营销策略，但也早已把触角伸向了其他体育顶级赛事，今年举办的非洲杯、欧洲冠军杯等重磅比赛中，都会看到这些中国家电品牌的身影。

　　但相比较四年前热情似火的卡塔尔，这一届的美加墨世界杯，中国家电品牌们还能重新上演营销神线

　　2018年俄罗斯世界杯，海信首次成为了世界杯的官方赞助商，品牌广告也得以登上世界杯赛场，尤其是球场上的滚动广告语“海信电视、中国第一”，让海信在赛场内外都赚足了眼球。

　　而据海信官方自己所述，自己的广告语是根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告数据，海信系的电视在2022年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。

　　除了世界杯之外，海信还同样热衷于赞助其他顶级足球赛事，甚至还带动了其他中国品牌的加入。

　　虽然每一届的世界杯都会汇聚起全球体育迷的关注目光，但作为和奥运会影响力相当的顶级赛事，世界杯会不会也重蹈奥运会的覆辙，迎来关注度下滑的窘境，可能也是影响海信“世界杯战略”能否继续成功的因素。

　　而且更为重要的是，上午时段的比赛，也一定程度上限制了世界杯的社交属性，毕竟很少有人愿意早上一起来就约上三五好友撸串喝啤酒看球赛。

　　尽管可能会遭遇一届并不出圈的世界杯，但海信依旧在美加墨世界杯上投下了重注。

　　在国内家电品牌中，美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。去年美的集团还宣布与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将正式出现在巴萨球队正式比赛球衣及训练服的袖标位置，合作为期5年。

　　因此对于海信而言，如果不继续抱紧世界杯这块金字招牌，那么就要将这块流量蛋糕拱手让给竞争对手。